我市深入贯彻落实党的二十大精神，以铸牢中华民族共同体意识为主线，紧扣“北疆文化”品牌建设战略部署，创新实施“三借三转”发展路径，以“渡·阴山”文旅品牌为突破口，推动文旅产业实现从“小众越野”向“大众共享”、从“过境通道”向“精神地标”的跨越升级。

2025年上半年，全市接待国内游客1048.47万人次，同比增长15.5%。“渡·阴山”自驾活动接待全国游客16万余人次、车辆6.5万余，品牌全网曝光量突破3亿次，实现了从“地理坐标”到“文化符号”、从“流量入口”到“产业生态”的蝶变，为边疆地区文旅高质量发展提供了“巴彦淖尔样本”。

一、主要做法：创新“三借”路径，激活品牌动能

（一）借梯登高，构建品牌权威性。一是借智顶层设计。市委、市政府高位推动，将“渡·阴山”纳入北疆文化品牌战略，构建三级推进体系。联合头部企业编制规划（行知探索、乾景文旅），串联7旗县区百余遗址景点，打造1600公里全域自驾线。2024年获评全国十大自驾游线路，2025年入选自治区十大自驾大草原主题活动和七大自驾旅游线路，获“世界莫干山大会·文旅品牌推荐城市”称号，“五一”活动参与人数同比增长超4倍。二是借势文化赋能。实施“文化解码”工程，建设“阴山文明基因库”，提炼“自然的山、人文的山、精神的山”三重内涵。依托网红打卡点，融合昭君出塞、卫青北击等历史，创新沉浸式叙事场景（山中忘山、心中见山、山外有山），实现地理坐标向文化符号的蜕变。三是借力行业发声。邀请全国自驾游领域行业领袖、专家“大咖”，通过全国论坛、年会等渠道推介（例如安徽乾景文旅总经理方正在中国文化产业新年国际论坛上，将“渡·阴山”作为文化赋能乡村振兴的典型案例进行推介），形成“行业认证+口碑传播”效应，推动品牌价值从专业圈层向大众认知快速跨越。

（二）借船出海，拓展品牌辐射力。一是跨界融合扩圈层。借力“万里茶道”“全国自驾联盟”“重走玄奘之路”等平台，与汽车品牌联名推广，推出“越野+生态+非遗”等主题线路。开发“最美国道331探北疆”“沿黄公路赋河套”新品。“五一”外省游客占比达45%（较2023年增长9倍），江苏、福建、重庆等首次跻身客源前十。二是场景营销促转化。深挖河套文化，推出“渡·阴山”看草原、去村里等系列，构建“白天体验、夜间消费、全域业态”消费生态。策划“百名昭君渡·阴山”等百余项活动，打造“传统游牧+潮流机车+大众自驾”矩阵。沿线布局太空舱30个、民宿14个、驿站2个，提升改造宝日汗赢点，新建英雄坡营地、自驾车营地服务中心，设置昭君泉、点将台等打卡点。“五一”过夜游客增61.54%，酒店民宿入住率达98%。三是数字传播强声量。构建全媒体传播矩阵，拍摄“渡·阴山”微短剧，发布主题MV、电子路书。刊发稿件2000余篇、短视频3500条。“五一”央视等国家级媒体4次报道，微博、抖音等热搜上榜7次。

（三）借缝插针，捕捉品牌传播点。一是精准触达受众。紧抓区域内外展会、赛事契机，场景化营销推动品牌“破圈”，开展十城推介百城联动千车万人“渡·阴山”跨区域营销活动，吸引广泛消费群体。二是培育市场主体。孵化本土接待公司数十家，培训专业领队百人，以自驾游为主体，联动推出高端定制、团建研学、大众露营等产品。签约全国渠道商百余家，推动“一日游”向“五日游”升级，人均消费提升300%。三是深化产业融合。延伸开发“天天那达慕”、麦田认养、非遗工坊等项目。2025年举办全区“自驾大草原 旅居内蒙古”暨“渡·阴山 游北疆”“我在河套有麦田”、丝路集集赛等活动20余场，带动特色美食、旅拍增收超亿元，实现活动流量向消费增量转化。

二、取得的成效：实现“三个转变”

（一）从专业玩家向大众市场转变。塑造“渡·阴山，真英雄”情绪品牌，分层设计“一日越野体验”与“五日深度游”，覆盖高端定制（3000元+/人）与大众休闲（800元/人）客群。大众游客占比从5%提升至45%，年龄覆盖18-60岁，实现“小众爆点”到“全民热点”跨越。

（二）从过境通道向旅游目的地转变。打造网红打卡点，引入热气球、无人机等新业态，开发智慧平台及电子路书，构建“快进慢游”体系。游客停留时间从6小时延至3-5天，过夜游客占比从不足30%（2023年）增至36.6%（2025年），区外游客达16.15万人次，G6/G7高速车流量突破40万辆。

（三）从单一产品向产业生态转变。构建“吃住行游购娱”全链条，引入本土品牌，形成“自驾+露营+赛事+演艺+文创”产业链。开发文创产品，2024年文旅综合收入突破205亿元，带动相关行业增收超3亿元，占GDP比重提升2.3个百分点。

三、经验启示

（一）坚持品牌引领，让文旅发展“有魂”。以文塑旅、以旅彰文，深挖北疆文化内涵，通过“文化解码”赋予品牌唯一性、专一性、第一性，打造精神感召力强的超级IP。

（二）强化产业支撑，让品牌建设“有力”。构建“政府主导+企业主力+民众参与”机制，以基建、市场主体培育、四季产品创新为抓手，推动产业“输血”向“造血”转型。

（三）注重长效运营，让流量转化“有效”。建立“宣传-活动-服务-反馈”闭环，精准营销触达目标，场景革命丰富体验，数字赋能提升传播，提升复游率，变短期流量为长期增量。

         下一步，我市将持续深化“三个转变”，推动“渡·阴山”品牌从文旅品牌向城市IP跃升。聚焦“策划、宣传、资源、活动”，将其打造为河套文化龙头品牌，以品牌突破带动全域旅游，将热度转化为产业动能。努力建成全国自驾游目的地、高质量户外运动聚集区、旅拍打卡新“蓝海”和中国西部自驾游枢纽城市。